《广告设计与策划》教学大纲
（适用艺术设计专业—视觉传达设计方向，总学时64）

一、课程性质与任务
本课程是艺术设计专业的一门专业必修课(适用于视觉传达设计方向)。
本课程使学生通过设计与策划的实践活动，完成策划与设计系列性的设计作品，可以将自己的设计理念、审美趣味。艺术表达形式和个性创意，以及专业表现技巧，在学习过程中得到综合体现和个性的充分展示，同时是对学生今后走上社会，从事广告设计工作一次很好的铺垫。

二、课程基本要求
培养学生广告设计水平与策划能力。要求学生对所选设计项目进行社会调查，收集资料，完成策划与设计实践教学过程。

三、课程内容
（一）品牌策略策划
了解品牌的基础知识，熟悉品牌策略与策划的具体要求与注意事项，避免品牌管理的误区；
（二）广告宣传策划与技巧
了解了解策划的基础知识，熟悉掌握企业广告策划的程序，进行广告文案的写作；
（三）平面广告与创意设计
树立广告的想象意识，寻求建立最佳广告图形创意的有效途径；
（四）优秀广告设计作品赏析
了解国内外优秀广告设计的最新动态，把握广告的浒趋势。

四、课程与其它课程的关系
本课程承接了多门职业基础课程，是职业基础课程在视觉传达设计领域的运用。

五、教学时数分配

六、教材及参考书
教  材：《广告创意设计》  占鸿鹰，刘境奇 编著 东方出版中心  2010..1
参考书：《广告设计——21世纪高职高专艺术设计专业教材》  罗瑞兰，何雄飞，孙燕侠 编著 湖北美术出版社  2006.8

大纲编写负责人

葛颂

专业主任审核意见

罗兵

学院审核意见

罗兵

教务处审核意见